Începând cu 1 septembrie, John Ternus va prelua funcția de director general (CEO) al Apple Inc. ($AAPL), într-o perioadă marcată de cicluri intense de lansări de produse și de o competiție acerbă în domeniul inteligenței artificiale (AI). Succesorul lui Tim Cook, care a condus compania timp de 15 ani, va avea de gestionat provocări semnificative într-un sector în continuă evoluție.
La aceeași dată, Tim Cook va trece pe poziția de președinte executiv al consiliului de administrație. Cook a anunțat angajații că va continua să gestioneze relațiile Apple cu guvernul american și cel chinez și că va fi disponibil să îl asiste pe Ternus în orice sarcină necesară, conform informațiilor transmise de Bloomberg.
Art Levinson, actualul președinte al consiliului de administrație, va deveni director independent principal, începând tot cu 1 septembrie, a anunțat compania. Ternus, în vârstă de 51 de ani, s-a alăturat Apple în 2001 și a avansat până la poziția de vicepreședinte senior pentru ingineria hardware în 2021.
Prima sa provocare majoră în fața publicului, ca CEO, va fi pe 9 septembrie, când Apple va organiza un eveniment de lansare de produse în campusul său din Cupertino, California. Evenimentul este așteptat să prezinte primul iPhone pliabil, noi modele de Apple Watch și debutul unei versiuni reconstruite a asistentului vocal Siri, alimentată de modele lingvistice mari (large language models).
Poziția Apple în domeniul AI reprezintă cea mai importantă moștenire pentru Ternus. Compania s-a confruntat cu critici tot mai mari legate de întârzierea modernizării Siri și de ritmul lent în adopția AI generativ, ceea ce a dus la o reorganizare în divizia AI și la decizia de a reconstrui Siri, utilizând tehnologia Gemini de la Google ($GOOGL) ca fundație. Lansarea completă a noului Siri este programată pentru septembrie, iar primele recenzii sunt pozitive, potrivit Bloomberg.
Ternus este, de asemenea, responsabil pentru o gamă mai largă de produse hardware pe care le-a ghidat în perioada în care a fost șef al departamentului hardware. Printre acestea se numără AirPods cu camere ce detectează mediul, ochelari inteligenți, un sistem de securitate pentru locuință, un ecran montat pe un braț robotic și un pandantiv purtabil. Multe dintre aceste produse au fost amânate din cauza lipsei de pregătire a software-ului AI de a le susține.
În ultima sa declarație de câștiguri ca CEO, Cook a descris capacitatea Apple de a procesa sarcini AI direct pe dispozitive ca un avantaj strategic față de competitorii dependenți de cloud și a subliniat că firma vede "oportunități enorme" în AI. În ceea ce privește provocările legate de lanțul de aprovizionare și finanțe – domenii unde Cook și-a construit reputația – Ternus se va baza, cel mai probabil, pe Chief Operating Officer Sabih Khan și Chief Financial Officer Kevan Parekh, în loc să gestioneze direct aceste probleme.
Apple se confruntă cu o penurie persistentă de cipuri de memorie și stocare, pe care compania a invocat-o ca motiv pentru creșterile recente de prețuri, o problemă care nu se așteaptă să se rezolve înainte de anul viitor.